Le modèle de concurrence monopolistique
décrit une structure marché commune dans laquelle les entreprises ont de
nombreux concurrents, mais chacun vend un produit légèrement différent.
La concurrence monopolistique en tant que structure de marché
a été identifiée pour la première fois dans les années 1930 par l'économiste
américain Edward Chamberlin et
l'économiste anglaise Joan Robinson.
De nombreuses petites entreprises opèrent dans des conditions de
concurrence monopolistique, y compris des magasins et des restaurants de rue
appartenant à des propriétaires indépendants et exploités par eux. Dans le
cas des restaurants, chacun offre quelque chose de différent et possède un
élément d'unicité, mais tous sont essentiellement en concurrence pour les mêmes
clients.
Caractéristiques :
Les marchés monopolistiquement compétitifs présentent
les caractéristiques suivantes:
- Chaque entreprise prend des décisions
indépendantes sur le prix et la production, en fonction de son produit, de
son marché et de ses coûts de
production .
- Les connaissances sont largement réparties entre
les participants, mais il est peu probable qu'elles soient
parfaites. Par exemple, les convives peuvent consulter tous les menus
disponibles dans les restaurants d'une ville, avant de faire leur
choix. Une fois à l'intérieur du restaurant, ils peuvent revoir le
menu avant de commander. Cependant, ils ne peuvent apprécier
pleinement le restaurant ou le repas qu'après avoir dîné.
- L' entrepreneur a un rôle plus important
que dans les entreprises parfaitement compétitives en raison des risques
accrus liés à la prise de décision.
- Il y a la liberté d'entrer ou de sortir du
marché, car il n'y a pas d' obstacles majeurs à l'entrée ou à
la sortie.
- Une caractéristique centrale de la concurrence
monopolistique est la différenciation des produits. Il existe quatre
types principaux de différenciation: différenciation produit
physique , où les entreprises utilisent
la taille, la conception, la couleur, la forme, la performance
et les caractéristiques de leurs produits différents. Par
exemple, l'électronique grand public peut être facilement différenciée physiquement. Différenciation marketing ,
où les entreprises tentent de différencier leur produit par un emballage
distinctif et d'autres techniques promotionnelles. Par exemple, les
céréales pour petit déjeuner peuvent être facilement différenciées grâce à
l'emballage. Différenciation du capital humain ,
où l'entreprise crée des différences par la compétence de ses employés, le
niveau de formation reçue, des uniformes distinctifs, etc.
Différenciation par la distribution , y compris la distribution par correspondance
ou par le biais des achats sur Internet, comme Amazon.com, qui se différencie
des librairies traditionnelles en vendant en ligne.
- Les entreprises sont des fabricants de
prix et sont confrontées à une courbe de demande en pente descendante . Parce que chaque entreprise
fabrique un produit unique, elle peut facturer un prix supérieur ou
inférieur à ses concurrents. L'entreprise peut fixer son propre prix
et n'a pas à le «prendre» de l'industrie dans son ensemble, bien que le
prix de l'industrie puisse être une ligne directrice ou devenir une
contrainte. Cela signifie également que la courbe de demande baissera.
- Les entreprises opérant dans le cadre d'une
concurrence monopolistique doivent généralement faire de la
publicité. Les entreprises sont souvent en concurrence féroce avec
d'autres entreprises (locales) offrant un produit ou un service similaire,
et peuvent avoir besoin de faire de la publicité sur une base locale, pour
faire connaître leurs différences aux clients. Les méthodes courantes
de publicité pour ces entreprises sont la presse et la radio locales, le
cinéma local, les affiches, les dépliants et les promotions spéciales.
- Les entreprises à concurrence monopolistique sont
censées maximiser les
profits parce que les entreprises ont tendance à
être petites et que les entrepreneurs participent activement à la gestion
de l'entreprise.
- Il existe généralement un grand nombre
d'entreprises indépendantes en concurrence sur le marché.
L'équilibre
sous la concurrence monopolistique
A court
terme, des profits supra normaux sont possibles, mais à long
terme, de nouvelles entreprises sont attirées dans l'industrie, en raison de
faibles barrières à l'entrée , d'une bonne connaissance et
d'une opportunité de différenciation.
Concurrence
monopolistique à court terme
A la maximisation du
profit , MC = MR,
et la production est Q et le prix P. Étant donné que le prix (AR) est supérieur
à l'ATC à Q, des profits supra normaux sont possibles (zone PABC).
De toute
évidence, l'entreprise profite le plus lorsqu'elle est à court terme et tentera
de rester à court terme en innovant et en poursuivant la différenciation des
produits.
Concurrence
monopolistique à long terme
Les
bénéfices super normaux attirent de nouveaux entrants, ce qui déplace la courbe
de la demande des entreprises existantes vers la gauche. Les nouveaux
entrants continuent jusqu'à ce que seul le bénéfice normal soit disponible. À
ce stade, les entreprises ont atteint leur équilibre à long terme.
De toute
évidence, l'entreprise profite le plus lorsqu'elle est à court terme et tentera
de rester à court terme en innovant et en poursuivant la différenciation des
produits.
Exemples de concurrence
monopolistique
Des exemples
de concurrence monopolistique peuvent être trouvés dans chaque rue principale.
Les
entreprises à concurrence monopolistique sont plus courantes dans les secteurs
où la différenciation est possible, comme:
- La
restauration
- Hôtels
et pubs
- Distribution
spécialisée générale
- Services
aux consommateurs, tels que la coiffure
La survie des petites
entreprises
L'existence
d'une concurrence monopolistique explique en partie la survie des petites
entreprises dans les économies modernes. La majorité des petites
entreprises dans le monde réel opèrent sur des marchés qui pourraient être
considérés comme monopolistiquement compétitifs.
Évaluation
Les
avantages de la concurrence monopolistique
La
concurrence monopolistique peut apporter les avantages suivants:
- Il
n'y a pas d' obstacles importants à l'entrée ; les
marchés sont donc relativement contestables .
- La
différenciation crée la diversité, le choix et l'utilité. Par
exemple, une rue principale typique dans n'importe quelle ville aura un
certain nombre de restaurants différents parmi lesquels choisir.
- Le
marché est plus efficace que le monopole, mais moins efficace que la concurrence
parfaite - moins efficace en termes d'allocation et de
productivité. Cependant, ils peuvent être dynamiquement efficaces,
innovants en termes de nouveaux processus de production ou de nouveaux
produits. Par exemple, les détaillants doivent souvent constamment
développer de nouvelles façons d'attirer et de conserver les coutumes
locales.
Les
inconvénients de la concurrence monopolistique
Il existe
plusieurs inconvénients potentiels associés à la concurrence monopolistique,
notamment:
- Une
certaine différenciation ne crée pas d'utilité mais génère des déchets
inutiles, tels que des emballages excessifs. La publicité peut
également être considérée comme du gaspillage, bien que la plupart soient
informatives plutôt que persuasives.
- Comme
l'illustre le diagramme, en supposant une maximisation du profit, il y a
une inefficacité allocative à long et à court terme. En effet, le
prix est supérieur au coût marginal dans les deux cas. À long terme,
l'entreprise est moins inefficace sur le plan allocatif, mais elle est
toujours inefficace.
Inefficacité
L'entreprise
est inefficace sur le plan allocatif et productif à long et à court terme.
Il existe
une tendance à la surcapacité car les entreprises ne peuvent jamais exploiter
pleinement leurs facteurs fixes car la production de masse est
difficile. Cela signifie qu'ils sont productivement inefficaces à
long et à court terme. Cependant, cela peut être contrebalancé par les
avantages de la diversité et du choix.
En tant que
modèle économique de concurrence, la concurrence monopolistique est plus
réaliste que la concurrence parfaite - de nombreux marchés familiers et banals
présentent bon nombre des caractéristiques de ce modèle.
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